Um super pacote de mídia pode permitir que a Apple domine o mundo do streaming



Nesta semana, surgiram notícias de que a Apple estava nos estágios iniciais de discutir um pacote de assinaturas de streaming com gravadoras. de acordo com o Financial Times. O plano seria criar um preço mensal único para Apple Music e Apple TV +, o serviço de streaming de vídeo da empresa que está programado para ser lançado em 1º de novembro.

Porém, nem todas as gravadoras estão confortáveis ​​com a idéia e estão preocupadas com o fato de que quaisquer descontos oferecidos pela Apple possam prejudicar as receitas das gravadoras do lado de streaming de música do negócio. No entanto, uma abordagem agregada às assinaturas de serviços não é apenas lógica, mas também pode dar à Apple uma enorme vantagem, à medida que a competição pelos orçamentos de entretenimento dos consumidores se intensifica entre os gigantes da tecnologia e da mídia.

A Apple passou os últimos anos construindo um portfólio de serviços, incluindo Apple Music, Apple News +, Apple Arcade e Apple TV +. Embora cada um desses produtos por si só não seja necessariamente melhor que a concorrência, juntos, eles podem criar um pacote de entretenimento atraente que atinge o ponto ideal de qualidade da marca Apple combinado com a conveniência.

Um pacote de mídia centrado na Apple seria difícil para seus concorrentes. Você já pode empacotar o Spotify Premium com o Hulu, e a Disney anunciou que haverá descontos para quem se inscrever no Disney +, Hulu e ESPN +. Mas a Disney carece de um serviço de jogos e terá menos espaço para jogar com os preços na frente da música, uma vez que não é o proprietário do Spotify.

A Netflix, ainda o gorila de 800 libras no espaço de streaming de vídeo, não opera outros serviços de mídia e historicamente conta com provedores de serviços como a Comcast para clientes adquiridos por meio de pacotes.

O Google está teoricamente em posição de criar seu próprio pacote de mega-mídia. Possui o Google Play Music (que será descontinuado em breve pelo YouTube Music), o YouTube TV e o recém-anunciado serviço de assinatura de jogos Stadia. Mas os serviços do Google sempre se sentiram um tanto desconexos, cada um operando em seu próprio espaço, sem muita coesão. Apesar de seus esforços com os originais do YouTube, o catálogo de vídeos sob demanda do Google está muito ausente.

A Amazon parece estar melhor posicionada para oferecer um pacote concorrente de serviços a um mega pacote configurável da Apple. Ele já opera serviços de streaming de música e vídeo e ambos têm crescido constantemente. Possui seu próprio estúdio de jogos, seu negócio de e-books para Kindle continua a prosperar, mesmo quando outros lutam no espaço. Não vamos esquecer, também é um importante tocador de hardware e voz. Talvez a maior força da Amazon seja seu apetite comprovado por oferecer produtos e serviços a preços mais baixos do que todos os outros, mesmo que isso signifique fazê-lo com prejuízo.

Então, quanto custa um pacote de mídia da Apple? Atualmente, a Apple Music custa US $ 10 por mês. O Apple TV + custará US $ 5 por mês quando for lançado. O Apple Arcade custa mais US $ 5 por mês e o Apple News + custa US $ 10. Sem entrar em coisas como planos familiares, isso coloca os serviços atuais da Apple em US $ 30 por mês. Claramente, seria necessário um desconto para tornar isso mais atraente do que a inscrição em cada produto individualmente, mas quanto de desconto seria necessário?

O Apple TV + é o único dos serviços de mídia da Apple nos quais a empresa pode reivindicar 100% de propriedade do conteúdo. Não é por acaso que a Apple ofereceu um ano de Apple TV + para novos compradores da maioria dos dispositivos Apple. Ao contrário do Apple Music, presumivelmente não há pagamento a terceiros, independentemente de quantas vezes as pessoas transmitem programas no Apple TV +.

Se presumirmos que a Apple estaria disposta a continuar consumindo esse custo de US $ 5 por mês para obter um fluxo de receita garantido, esse preço do pacote cai para US $ 25. Apesar da quantidade limitada de conteúdo que estará no Apple TV + no lançamento, isso está começando a parecer um valor decente.

Mas a Apple faz mais que a mídia. Muitos de seus clientes pagam pelo armazenamento adicional do iCloud. 2 TB custa US $ 10 por mês. E se a Apple aplicasse 1 TB de armazenamento do iCloud por esse preço de US $ 25 por mês?

Se você está interessado, não está sozinho – participar de uma empresa em todos esses serviços é um grande passo. E, no entanto, apenas vislumbramos o que a Apple tem reservado para os consumidores, especialmente quando se trata de streaming de vídeo. O aplicativo da Apple TV pode não ser exatamente o que Steve Jobs tinha em mente quando disse ao famoso biógrafo Walter Isaacson que havia decifrado o código na TV, mas agora há um enorme potencial que escapou aos limites da Apple TV. dispositivo de streaming.

A capacidade da Apple de executar uma estratégia tão abrangente dependerá da conquista das bênçãos das gravadoras, o que no momento parece estar em dúvida. Mas apostar contra a Apple raramente é uma estratégia vencedora, e a empresa tem um longo histórico de conseguir que a indústria da música veja as coisas da perspectiva da Apple.

Se a Apple tiver êxito e criar um mega pacote de mídia, você pode ter certeza de que a Amazon e o Google seguirão o exemplo. Se e quando isso acontecer, será o início de uma nova era nas guerras de streaming. Os consumidores serão os vencedores em um cenário tão competitivo? Teremos que esperar e ver.

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