Uber contrata o Google Exec como vice-presidente de marketing global em apenas algumas semanas após dispensa massiva



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Semanas depois demissão um terço de sua divisão de marketing, o Uber recrutou um antigo executivo do Google para ajudar a liderar a reorganização.

A montadora disse que contratou Thomas Ranese para liderar o marketing global de produtos e negócios. Ranese – que se juntará ao Uber no próximo mês para supervisionar a marca, a criatividade, a pesquisa e o marketing regional – passou quase uma década no Google, mais recentemente liderando o marketing do Google Pixel e o re-selo do Google Nest.

Antes de ingressar no Google, Ranese passou dois anos como primeiro diretor de marketing do estado de Nova York, o que incluiu a revitalização da campanha “I Love NY”. Ele se reportará a Jill Hazelbaker – o departamento de marketing e relações públicas da Uber – e trabalhará ao lado de Mike Strickman, que se juntou à Uber em julho como vice-presidente de marketing e crescimento de desempenho.

"A Uber é uma das raras empresas que se tornou um verbo – e uma marca icônica que está redefinindo como nos movemos, comemos, trabalhamos e mais em cidades ao redor do mundo", disse Ranese em um comunicado. "Como Dara disse, o marketing é mais importante para o Uber do que nunca e estou animado para trabalhar com equipes em todo o mundo para fortalecer nossos recursos de marketing, impulsionar o crescimento e ajudar a transformar a marca Uber."

O momento da contratação de Ranese vem logo após uma grande reformulação do departamento de marketing da Uber. No final do mês passado, demitiu cerca de 400 dos seus 1.200 profissionais de marketing, o que levou um ex-membro da equipe a criar um planilha para ajudá-los a encontrar novos empregos.

As despesas de marketing da Uber aumentaram significativamente no ano passado. De acordo com a empresa ganhos do segundo trimestre de 2019, as despesas de vendas e marketing totalizaram US $ 1,22 milhão no segundo trimestre de 2019, acima dos US $ 715 mil no mesmo período de 2018. No primeiro trimestre de 2019, a empresa gastou US $ 1,04 milhão em vendas e marketing – US $ 677 mil no primeiro trimestre de 2018 .

A empresa perdeu muitos dos principais profissionais de marketing desde meados do ano passado. Em junho de 2018, o diretor de marca Bozoma Saint John deixou o cargo de diretor de marketing da Endeavor Global Marketing. Um ano depois, a Uber empurrou sua primeira CMO, Rebecca Messina, que saiu depois de passar menos de um ano no papel. Em uma carta aos funcionários em junho, a CEO do Uber, Dara Khosrowshahi, disse que foi um "bom momento para simplificar nossa organização e nos preparar para o futuro".

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Semanas depois de demitir um terço de sua divisão de marketing, o Uber recrutou um antigo executivo do Google para ajudar a liderar a reorganização.

A montadora disse que contratou Thomas Ranese para liderar o marketing global de produtos e negócios. Ranese – que se juntará ao Uber no próximo mês para supervisionar a marca, a criatividade, a pesquisa e o marketing regional – passou quase uma década no Google, mais recentemente liderando o marketing do Google Pixel e o re-selo do Google Nest.

Antes de ingressar no Google, Ranese passou dois anos como primeiro diretor de marketing do estado de Nova York, o que incluiu a revitalização da campanha “I Love NY”. Ele se reportará a Jill Hazelbaker – especialista em marketing e relações públicas da Uber – e trabalhará ao lado de Mike Strickman, que se juntou à Uber em julho como vice-presidente de marketing e crescimento de desempenho.

"A Uber é uma das raras empresas que se tornou um verbo – e uma marca icônica que está redefinindo como nos movemos, comemos, trabalhamos e mais em cidades ao redor do mundo", disse Ranese em um comunicado. "Como Dara disse, o marketing é mais importante para o Uber do que nunca e estou animado para trabalhar com equipes em todo o mundo para fortalecer nossos recursos de marketing, impulsionar o crescimento e ajudar a transformar a marca Uber."

O momento da contratação de Ranese vem logo após uma grande reformulação do departamento de marketing da Uber. No mês passado, demitiu cerca de 400 dos seus 1.200 profissionais de marketing, o que levou um ex-membro da equipe a criar uma planilha para ajudá-los a encontrar novos empregos.

As despesas de marketing da Uber aumentaram significativamente no ano passado. De acordo com o lucro do segundo trimestre de 2019 da companhia, as despesas de vendas e marketing totalizaram US $ 1,22 milhão no segundo trimestre de 2019, acima dos US $ 715.000 no mesmo período de 2018. No primeiro trimestre de 2019, a empresa gastou US $ 1,04 milhão em vendas e marketing. – de US $ 677.000 no primeiro trimestre de 2018.

A empresa perdeu muitos dos principais profissionais de marketing desde meados do ano passado. Em junho de 2018, o diretor de marca Bozoma Saint John deixou o cargo de diretor de marketing da Endeavor Global Marketing. Um ano depois, a Uber lançou sua primeira CMO, Rebecca Messina, que saiu depois de passar menos de um ano no cargo. Em uma carta aos funcionários em junho, a CEO do Uber, Dara Khosrowshahi, disse que foi um "bom momento para simplificar nossa organização e nos preparar para o futuro".