Bumble e Tinder estão pagando frats para fazer festas, adquirir novos usuários


A tradição integral e americana dos grupos de fraternidade bêbados do Texas ficou ainda mais americana: eles agora fazem parte de uma jogada de marketing corporativo!

Um novo relatório da The Houston Chronicle Deixa nua um gênio se um esquema de aquisição de usuários um pouco preocupante por namoro apps Bumble e Tinder. Essas empresas estão entrando em patrocínios contratuais exclusivos com fraternidades, dando aos frats ganhos e dinheiro para exigir que seus freqüentadores de festas façam o download e se inscrevam para o aplicativo na porta para entrar.

É uma estratégia que canaliza os estudantes universitários, que compõem esse público demográfico de 18 a 24 anos, para se tornarem novos usuários – ou seja, se quiserem entrar na festa.

Enquanto o Crônica relata que, uma vez que as fraternidades assinam um acordo, elas se tornam uma "casa de tijolos" ou uma "casa de bumble"; os contratos são exclusivos do aplicativo. Um estudante disse que as fraternidades recebem até bônus em dinheiro com base na quantidade de novos usuários que assinam. Viva!

Não está claro o quão difundidos são esses acordos, mas o Crônica relata que as marcas estiveram presentes recentemente em festas de fraternidade na Universidade do Texas em Austin, e conversaram com estudantes e namoraram representantes de aplicativos que confirmaram as parcerias. Outros estudantes confirmaram presença em festas patrocinadas na Oklahoma University, Tulane University e Northwestern University.

Veja como funciona: um participante se aproxima de uma fraternidade alinhada com o Tinder (sempre um bom começo de noite!). Um irmão pergunta ao frequentador da festa se ela, ou ele, (mas sejamos honestos, ela), tem um perfil Tinder U (que é o aplicativo específico para faculdade do Tinder). Se ela faz, ótimo! Cabeça para dentro para todo o carpete manchado de cerveja que você deseja. Se a pessoa não tiver um perfil no aplicativo, ela será direcionada para digitalizar um código QR, que solicita que ele faça o download do aplicativo e crie um perfil. Voilà, novo usuário adquirido! Esta política é válida para todos os participantes, mesmo que estejam em um relacionamento.

Uma das maneiras pelas quais as fraternidades entram nesses acordos é através dos "embaixadores da marca" dos aplicativos de namoro. ou estudantes universitários que têm "estágios de marketing" com os aplicativos. Os alunos recebem "experiência de trabalho", os aplicativos recebem parcerias e novos usuários. Não há problemas lá!

Os estudantes universitários são usuários potenciais extremamente valiosos para essas fraternidades. Pessoas entre 18 e 22 anos são um grupo demográfico desejável para a maioria dos produtos. Mas isso é especialmente verdade para aplicativos como o Tinder e o Bumble, onde as pessoas nessa faixa etária têm o potencial de usar esse produto até a faculdade e além.

O arranjo Tinder / Bumble das fraternidades só faz sentido. Aplicativos e fraternidades de namoro estão trabalhando para esfregar suas reputações como lugares inseguros para mulheres cheias de pênis desonestos e desrespeito. É verdadeiramente um casamento feito no céu … ou pelo menos um porão de fraternidade.

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