A estranha campanha 'Motaur' da Progressive diz aos motociclistas que eles são bem-sucedidos



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O Motaur

Progressivo

Progressive criou uma criatura estranha e mítica para uma nova campanha para vender seguro de motocicleta: o "Motaur" A marca está apostando em criar bastante intriga que o posicionamento e os anúncios conectados dizem aos motociclistas, "Nós pegamos você."

Motaur, com a metade humana interpretada pelo ator Terrence Terrell, combina a cabeça e a parte superior do corpo de um homem com um chassi de motocicleta que compreende sua metade inferior. Nos anúncios, quando Motaur está estacionado em uma bomba de gasolina ou em algum outro lugar, ele naturalmente evoca arranhões na cabeça e agape de pessoas próximas. Mas ele sorri e conversa como se dissesse, & nbsp;"O que você está olhando? Eu gosto de quem eu sou."

E a Progressive está contando com os especialistas em motos que tem como objetivo entender que, como a maioria dos observadores de Motaur, a maioria das pessoas simplesmente não consegue a conexão entre eles e suas máquinas. Mas, claro, a Progressive faz.

"Eles são indivíduos únicos e queremos que eles sejam os primeiros a entender" os anúncios Motaur, Jeff Charney, diretor de marketing da empresa com sede em Columbus, me disse. "Então eles vão ajudar a evangelizar para os outros. Eles entenderão que os conseguimos porque colocamos uma campanha lá fora que não é a típica campanha de motocicleta que você vê no ar, de um piloto dirigindo pelas montanhas. Não é isso que o motociclista de hoje é."

Nem o piloto de hoje é um Motaur, é claro. Mas "um cavaleiro nos disse que, como Motaur, se sua moto fosse parte dele, ele ficaria muito feliz porque ele sempre estaria pedalando," Charney disse. "Eles sempre querem estar andando. E as pessoas olham para eles de forma diferente, assim como olham para o Motaur de forma diferente." assim "o mistério é intencional; você pode interpretar [Motaur] como quiser."

Com Motaur's "verdadeira autoconfiança," Charney explicou, Progressive é "empurrando de volta" na percepção convencional de motociclistas como ameaçados de cabelos compridos, tatuados com salpicos e montes de mochila. É claro que as marcas de bicicletas, incluindo a Harley-Davidson e a Honda, já conseguiram mudar esse estereótipo ao longo dos anos, especialmente considerando que o típico proprietário de motocicletas atualmente tem muito mais probabilidade de ser um baby boomer maduro que vinte e nove anos. alguma coisa. "Estamos dizendo que sabemos que os pilotos são pessoas individuais e, enquanto outros podem não tê-los, o Progressive," Charney disse.

Como Motaur, Progressive é um "marca confiante" em parte porque é o número 1 em seguro de motocicleta, disse Charney. "Somos uma marca confiante que lança uma campanha confiante que fala com confiança. Confiança gera confiança, especialmente com os motociclistas. Apenas "Número Um" poderia colocar essa campanha para fora."

Outra grande parte da confiança da marca, é claro, foi o sucesso da Progressive ao longo dos anos na criação e desenvolvimento "Flo" caráter em seu marketing, que anteriormente promoveu seguro de motocicleta, mas está ausente na campanha Motaur. "Com Flo – e para qualquer um dos nossos personagens – não tem tamanho único," Charney disse.

Charney disse que "Motaur" também representa uma evolução na sua abordagem anterior ao seguro de moto que, por vezes, "senti muito como publicidade. Queremos sentir que estamos pegando pessoas que precisam entender isso."

Progressive planeja fazer mais com Motaur e Terrell, um recente candidato ao Daytime Emmy que estará interpretando LeBron James no próximo filme, Fim de semana All-Star. & Nbsp;Motaur vai se juntar a um elenco de personagens regulares além de Flo que ajudaram a Progressive a promover seus produtos e serviços ao longo dos anos.

"Eles estão todos unidos pela autoconfiança," Charney disse: "e Motaur é o mais misterioso e desconcertante de todos eles."

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Progressive criou uma criatura estranha e mítica para uma nova campanha para vender seguro de motocicleta: o "Motaur". A marca está apostando em criar bastante intriga que o posicionamento e os anúncios conectados dizem aos motociclistas: "Nós pegamos você".

Motaur, com a metade humana interpretada pelo ator Terrence Terrell, combina a cabeça e a parte superior do corpo de um homem com um chassi de motocicleta que compreende sua metade de baixo. Nos anúncios, quando Motaur está estacionado em uma bomba de gasolina ou em algum outro lugar, ele naturalmente evoca arranhões na cabeça e agape de pessoas próximas. Mas ele sorri e conversa como se dissesse: "O que você está olhando? Eu gosto de quem eu sou".

E a Progressive está contando com os especialistas em motos que tem como objetivo entender que, como a maioria dos observadores de Motaur, a maioria das pessoas simplesmente não consegue a conexão entre eles e suas máquinas. Mas, claro, a Progressive faz.

"Eles são indivíduos únicos, e nós queremos que eles sejam os primeiros a entender" os anúncios Motaur, Jeff Charney, diretor de marketing da empresa com sede em Columbus, me disse. "Então eles vão ajudar a evangelizar para os outros. Eles vão entender que nós os pegamos porque colocamos uma campanha lá fora que não é a típica campanha de motocicleta que você vê no ar, de um piloto dirigindo pelas montanhas. Não é isso que o motociclista de hoje é. "

Nem o piloto de hoje é um Motaur, é claro. Mas "um piloto nos disse que, como Motaur, se a moto dele fosse parte dele, ele ficaria muito feliz porque estaria sempre pedalando", disse Charney. "Eles sempre querem estar andando. E as pessoas olham para eles de forma diferente, assim como olham para o Motaur de forma diferente." Então "o mistério é intencional; você pode interpretar [Motaur] como quiser."

Com a "verdadeira autoconfiança de Motaur", explicou Charney, a Progressive está "empurrando para trás" a percepção convencional de motociclistas como ameaçados de longos cabelos, com manchas de tatuagem e montados em matilhas. É claro, as marcas de bicicletas, como a Harley-Davidson e a Honda, já conseguiram mudar muito esse estereótipo ao longo dos anos, especialmente considerando que o típico proprietário de motocicletas atualmente tem muito mais probabilidade de ser um baby boomer maduro do que uma quantidade irrestrita de vinte e poucos anos. "Estamos dizendo que sabemos que os ciclistas são pessoas individuais e, enquanto outros podem não recebê-los, a Progressive o faz", disse Charney.

Como a Motaur, a Progressive é uma "marca confiante" em parte porque é a número 1 em seguro de motocicleta, disse Charney. "Somos uma marca confiante que lança uma campanha confiante que fala com confiança. Confiança gera confiança, especialmente com os motociclistas. Somente o 'Número Um' poderia colocar essa campanha para fora."

Outra grande parte da confiança da marca, é claro, tem sido o sucesso da Progressive ao longo dos anos na criação e promoção do caráter "Flo" em seu marketing, que anteriormente promoveu seguro de motocicleta, mas está ausente na campanha Motaur. "Com Flo – e para qualquer um dos nossos personagens – não tem tamanho único", disse Charney.

Charney disse que "Motaur" também representa uma evolução em sua abordagem anterior ao seguro de motociclismo que às vezes "parecia muito com publicidade. Queremos sentir que estamos pegando pessoas que precisam entender isso."

Progressive planeja fazer mais com Motaur e Terrell, um recente candidato ao Daytime Emmy que estará interpretando LeBron James no próximo filme, Fim de semana All-Star. Motaur vai se juntar a um elenco de personagens regulares além de Flo que ajudaram a Progressive a promover seus produtos e serviços ao longo dos anos.

"Eles estão todos unidos pela autoconfiança", disse Charney, "e Motaur é o mais misterioso e desconcertante de todos eles".